5.10 | 恒源祥—文化賦能品牌升級
2022年05月11日來源：恒源祥集團
歷史沿革
恒源祥，創立于1927年。
創始人沈萊舟先生從清朝著名書法家趙之謙的一副對聯“恒羅百貨 源發千祥”里取“恒源祥”三個字，其中：恒，即“恒古長青”，代表天時；源，即“源遠流長”，代表地利；祥，即“吉祥如意”，代表人和。
在中華傳統文化中，“天、地、人”與“福、祿、壽”交相輝映，所以恒源祥自創立以來的近百年發展歷程中，為祖國和人民帶來“人人福祿壽、家家恒源祥”的美好祝福，是其持之以恒的努力。
恒源祥，誕生于中國上海。
在海派文化追求卓越的精神下，在九十幾前的上海灘上，恒源祥當時經營制造的手編毛線，為滬上的名人明星等定制了時尚、個性化的服裝，掀起了當時風靡全國的時尚風潮。所以恒源祥自創立以來的近百年發展歷程中，為國人帶來美好生活方式的體驗，是其堅持不懈的追求。
01 憶往昔 轉型中發展
Transformation
恒源祥，誕生于中國上海。
在海派文化追求卓越的精神下，在九十幾前的上海灘上，恒源祥當時經營制造的手編毛線，為滬上的名人明星等定制了時尚、個性化的服裝，掀起了當時風靡全國的時尚風潮。所以恒源祥自創立以來的近百年發展歷程中，為國人帶來美好生活方式的體驗，是我們堅持不懈的追求。
1935年，中國誕生的第一批國產絨線由恒源祥制造。
1936年，中國第一家專門生產絨線的毛紡廠從恒源祥起步。
1956年，恒源祥成為上海市黃浦區首批公私合營的企業之一。
1991年，恒源祥開創了以“品牌-工廠－銷售”為價值鏈的品牌特許聯盟經營模式。
1994年，恒源祥獲得國際羊毛局正式認可，成為使用純羊毛標志的第一家。
1996年，恒源祥的絨線產銷達到世界之最，成為世界第一的絨線大王。
1998年，恒源祥以羊毛類產品為核心，將產品和服務拓展到男女服飾、家用紡織品、內衣服裝、兒童服裝、服裝配飾、皮具箱包、鞋子等。
2004年，恒源祥建立了第一個國家級藏羚羊救護中心——“恒源祥可可西里藏羚羊救護中心”。
2005年，中國兒童少年基金會和恒源祥聯合發起的“中國關愛孤殘兒童第一品牌——恒愛行動”，持續至今。
2005年12月22日，恒源祥集團正式成為2008年北京奧運會贊助商；2008年11月30日，恒源祥成為中國奧委會合作伙伴；2012年11月20日，恒源祥成為2013-2016中國奧委會贊助商。恒源祥成功地為北京、倫敦、里約三屆奧運會中國體育代表團打造了禮儀服飾。2015年4月15日晚，由恒源祥集團主辦的2015勞倫斯世界體育獎頒獎典禮在上海大劇院成功舉行。2017年，恒源祥成為國際武術聯合會全球合作伙伴；同年，首屆輪滑全項目世錦賽——恒源祥世界全項目輪滑錦標賽在南京成功舉辦。2019年11月18日，恒源祥正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商；同年9月16日，國際奧委會官方宣布：恒源祥將在東京奧運會和北京冬奧會期間為國際奧委會成員及工作人員提供官方正裝。
02 看今朝 探索中成長
Multielement society
2021年7月23日，2020年東京奧運會正式拉開帷幕，一支不分國界的特別隊伍（難民代表團）身著恒源祥提供的禮儀服飾出席開幕式，引發全世界關注與國內全民熱議。12月31日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會頒獎元素正式官宣：本屆冬奧會和冬殘奧會采用恒源祥集團提供的以非物質文化遺產——海派絨線編結技藝鉤編而成的絨線花束作為頒獎花束。
品牌是恒源祥集團最寶貴的財富。世界營銷大師彌爾頓?科特勒先生，國際品牌聯盟副主席、可口可樂首席顧問弗朗西斯?麥奎爾先生，給予了恒源祥品牌經營高度的評價，并稱贊恒源祥是中國的“可口可樂”！
從2011年開始，恒源祥與中國社會科學院共同發起的重要研究項目——《國家品牌戰略問題研究》《國家品牌與國家文化軟實力研究》均已通過國家科技部驗收，從此開啟了文化與品牌的持續探索之路，
目前持續在組合國內外頂尖一流專家學者、組織機構等聯合研究，致力于搭建全球文化論壇、全球品牌論壇等，積極推動國家文化品牌建設，推動構建文化學、品牌學的學科體系、學術體系和話語體系建設等，期待為全球發展提供文化與品牌的支持和服務。
03 望未來 文化賦能品牌升級
Cultural power
2022年，恒源祥迎來95周年華誕，作為幾近百年的中國品牌，恒源祥集團將繼續秉承“持續為社會創造價值”的價值觀，將“推動人類社會的進步與發展”作為我們的社會責任，為祖國和人民不斷編織“無限之線 恒好未來”的美好生活，為祖國和人民的繁榮昌盛、安泰祥和不遺余力地貢獻力量！
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